Il ritorno improvviso in tv dello storico spot SIP con Massimo Lopez ha colto milioni di spettatori di sorpresa, riaccendendo ricordi e interrogativi.
La popolare pubblicità, trasmessa originariamente negli anni Novanta, è riapparsa a distanza di più di trent’anni, generando curiosità e un acceso dibattito sui social. Molti si chiedono quale sia il motivo di questa scelta e cosa si celi dietro un’operazione che sembra tutt’altro che casuale. Lo spot è stato mandato in onda in un momento simbolico, ovvero dubito dopo la cerimonia di chiusura delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026. Una collocazione prestigiosa che ha amplificato l’effetto sorpresa.
Per chi non lo ricordasse, la pubblicità si apriva con una scena surreale, ma ironica: Lopez, nei panni di un condannato, si trova a un plotone d’esecuzione in un fortino sperduto nel deserto. Prima della sentenza finale, al protagonista veniva concesso di esprimere un ultimo desiderio: la sua richiesta è una telefonata. Partiva da lì una conversazione interminabile, con i soldati in attesa e bloccati in un tempo sospeso. Il paradosso costruiva la gag fino allo slogan conclusivo: “Una telefonata allunga la vita”. Un messaggio semplice, ma potentissimo che si è fissato nella memoria collettiva ed è diventato uno degli esempi meglio riusciti della pubblicità italiana in quel periodo.
Spot SIP in tv: cosa sta succedendo? C’entra Sanremo 2026?
Il risultato della campagna fu così efficace da ottenere riconoscimenti internazionali, tra cui un premio al Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes. SIP rappresentava il monopolio della telefonia in Italia. Nel 1994 l’azienda cambiò nome diventando Telecom Italia e dopo, nel 2015, assunse l’attuale denominazione TIM. Proprio questo passaggio storico rende ancora più intrigante la ricomparsa dello spot. Nella versione recentemente trasmessa, infatti, compare una dicitura che chiarisce che il marchio è di proprietà TIM S.p.A., suggerendo un’operazione di recupero strategico del brand. Probabilmente è il tassello di una campagna più ampia.
Il ritorno dello spot è avvenuto a ridosso di Sanremo 2026, manifestazione di cui TIM figura tra gli sponsor principali. Secondo alcuni, la mossa potrebbe rappresentare un teaser, un modo per riattivare l’immaginario collettivo prima di lanciare una nuova iniziativa o una rivisitazione contemporanea della storica pubblicità. C’è persino chi immagina un nuovo capitolo con Lopez ancora al telefono, a oltre trent’anni di distanza dalla scena originale. L’operazione è sicuramente far parlare di sé: i social si son riempiti di commenti stupiti e nostalgici. C’è chi ha pensato a uno scherzo, chi invece si è emozionato rivedendo uno spot del passato. Riportando in auge questa telefonata, è chiara la dimostrazione che quando un’idea è brillante, riescono ad attraversare il tempo senza perdere forza.